Palvelinpohjainen seuranta – SST

Mitä palvelinpohjainen seuranta (SST) tarkoittaa?

Palvelinpohjainen seuranta (SST, server-side tracking tai server-side tagging) on verkkosivujen kävijädatan keräämistä palvelimen puolella, mikä mahdollistaa evästeettömän seurannan ja antaa kattavamman kuvan sivuston käyttäjästä. Palvelinpohjainen seuranta tarjoaakin ratkaisun verkkosivuanalytiikan haasteisiin, kun selaimet tai tietosuoja-asetukset rajoittavat evästeiden käyttöä tai datan hallinnointia.

Euroopan unioni haluaa rajoittaa datan vientiä ja säilytystä Euroopan ulkopuolella, kun taas Yhdysvalloissa toimivat yritykset, Google ja Meta etunenässä, ovat rakentaneet liiketoimintamallinsa datan hallinnan ja käsittelyn ympärille.

GDPR-lainsäädäntö ja evästekyselyt ovat Euroopan keinoja rajoittaa datan käyttöä. Samalla suuret teknologiayritykset, kuten Apple ja Firefox, ovat edistäneet kolmannen osapuolen evästeiden alasajoa, ja myös Google on ilmoittanut luopuvansa Chrome-selaimen evästeistä vuonna 2023. Kaikesta tästä johtuen web-analytiikka ja datapohjainen markkinointi ovat isojen haasteiden edessä.

Palvelinpohjainen seuranta tarjoaa toimivan ratkaisun

Palvelinpohjainen seuranta poikkeaa selainpohjaisesta seurannasta siinä, että seuranta tapahtuu erillisellä palvelimella hyödyntäen suoraan ensimmäisen osapuolen evästeitä, eikä vierailijan selaimen kautta kolmannen osapuolen evästeiden varassa.

Kun vierailija tulee verkkosivuille, hänen laitteensa lähettää tunnisteen ja datan palvelimelle, joka säilöö tiedot ja lähettää ne eteenpäin tarvittaviin paikkoihin. Tämä mahdollistaa evästeettömän seurannan ja tarjoaa enemmän mahdollisuuksia ja kontrollia verkkosivujen kävijädatan keräämiseen ja analysointiin.

Selainpohjaisessa seurannassa lähes kaikki toiminnat tapahtuvat vierailijan selaimessa, kun taas palvelinpohjaisessa seurannassa tunnisteet säilytetään palvelimella, mikä mahdollistaa kattavamman kuvan saamisen sivuston käyttäjästä.

Palvelinpohjaisen seurannan edut

Palvelinpohjainen seuranta tarjoaa monia etuja selainpohjaiseen vaihtoehtoon verrattuna. Alla voit tutustua muutamiin tärkeimpiin hyötyihin:

1. Datan keräämisestä ja konversioiden seurannasta tulee yhä tarkempaa

Tarkkuusongelmat vaikuttavat selainpohjaiseen seurantaan, jota monimutkaistavat esimerkiksi ITP, iOS 14 ja rikkinäiset JavaScriptit. Facebookin puolella palvelin- ja selainpohjaisen seurannan ero on kasvanut 20–40 %:iin tapauskohtaisesti. Google puolestaan on raportoinut jopa 46 %:n kasvusta Ads-konversioissa, joskin käytännön elämässä erot ovat yleensä 3–10 % luokkaa.

2. Sivuston latautumisaika nopeutuu

Kolmannen osapuolen seurantakoodit hidastavat verkkosivun latautumista, mikä voi olla merkittävä ongelma niin sivuston käytettävyydelle kuin kävijöiden viihtyvyydellekin. Pitkät latausajat voivat pahimmillaan johtaa kävijöiden poistumiseen sivuilta. Sivun latautumisnopeus on myös eräs tärkeä tekijä hakukoneoptimoinnissa, ja hakukonealgorimit rankaisevat hitaista sivuista. Palvelinpohjainen seuranta voi nopeuttaa sivun latautumista jopa 7 %, mikä on merkittävä parannus sivuston teknisessä optimoinnissa.

3. Ensimmäisen osapuolen evästeet säilyvät pidempään

Siinä missä Safari- ja Firefox-selaimissa kolmannen osapuolen evästeet elävät viikon, palvelinpohjainen seuranta mahdollistaa ensimmäisen osapuolen evästeiden säilyttämisen jopa kaksi vuotta. Tämä taas tarjoaa markkinoijille valtavan hyödyn, kun pääsy historialliseen dataan säilyy.

4. Kontrolli datan käyttöön ja säilytykseen

Palvelinpohjaisella seurannalla on mahdollista määritellä, miten dataa käytetään ja mitä dataa lähetetään eteenpäin. Kun palvelimet sijaitsevat Euroopassa (esimerkiksi Rajun tapauksessa Saksassa ja Ranskassa), kerätty tieto tallentuu Euroopan sisällä ja täyttää näin GDPR:n vaatimukset.

5. AdBlocker-mainosestojen vaikutus vähenee

Selainten AdBlocker-lisäosilla estetään laitteen dataa lähettämästä seurantajärjestelmiin ja kolmansille osapuolille. Koska useimmat AdBlockerit toimivat selaimessa, palvelinpohjaisen seurannan avulla ne voidaan ohittaa ja näin kohdentaa mainonta mainosestoista huolimatta. Pirullista, mutta toimivaa.

6. Rikastettua dataa

Palvelinpohjaisessa seurannassa voidaan rikastaa kerättyä dataa, jotta verkkosivun tapahtumista saadaan lisätietoa. Tämä auttaa parantamaan muun muassa liidien laatua ja keräämään esimerkiksi mobiilikäyttäjistä toimintojen mukaisen kokonaiskuvan.

7. Piilotettu seuranta

Palvelinpohjainen seuranta on mahdollista toteuttaa siten, että seurantakoodit eivät näy selaimessa käyttäjälle. Tämä voi olla hyödyllistä tietoturvan ja käyttäjän yksityisyyden näkökulmasta, mutta toisaalta se mahdollistaa myös piilotetun seurannan. Käyttäjä ei välttämättä edes tiedä, että hänen toimintaansa seurataan. Tämä korostaa evästekyselyn tärkeyttä, sillä laki edellyttää käyttäjän suostumusta seurantaan ja asianmukainen evästekysely on tärkeä osa tätä suostumuksen saamista.

8. Parantunutta turvallisuutta

Palvelinpohjainen seuranta tuo useita hyötyjä datan keräämiseen ja tallentamiseen. Kun data tallennetaan palvelimelle, se on turvallisemmassa säilössä kuin selaimessa. Tämä taas vähentää huolta tietoturvariskeistä ja tarjoaa paremman tavan pitää käyttäjädatasi kunnossa. Lisäksi palvelimella olevan datan analysointi on helpompaa ja tehokkaampaa kuin selaimessa olevan datan.

Kiinnostuitko?

Me tarjoamme asiakkaillemme palvelinpohjaisen seurannan ratkaisuja, joiden avulla voit rikastaa käyttäjädatasi ja hankkia aitoa lisäarvoa verkkosivustollesi.

Raju tuntee palvelinpohjaisen seurannan salat

Data on nykypäivän liiketoiminnan elinehto ja palvelinpohjainen seuranta on yksi tapa hyödyntää sitä parhaalla mahdollisella tavalla.

Mikäli olet kiinnostunut palvelinpohjaisesta seurannasta ja sen mahdollistamista lukuisista eduista, käänny rohkeasti Digitoimisto Rajun puoleen. Me tarjoamme asiakkaillemme palvelinpohjaisen seurannan ratkaisuja, joiden avulla voit rikastaa käyttäjädatasi ja hankkia aitoa lisäarvoa verkkosivustollesi.

Palvelinpohjainen seuranta ei kuitenkaan ole autuaaksi tekevä asia itsessään, vaan hyödyllinen työkalu, jota käytetään tukemaan verkkosivustosi tai -kauppasi kehitystä.

Ota siis yhteyttä, niin etsitään yhdessä toimivin tapa hyödyntää palvelinpohjaista seurantaa omassa liiketoiminnassasi.

Oletko valmis viemään markkinointisi uudelle tasolle?

Buukkaa alta 15 minuutin kartoituspuhelu! Se ei sido tai velvoita sinua mihinkään. Keskustellaan ja käydään yhdessä läpi sitä, mitä Rajun toteuttamalla sähköisellä asiakashankinnalla tai muilla digimarkkinoinnin ratkaisuilla voidaan konkreettisesti saavuttaa, ja miten voisimme tukea yrityksesi liiketoiminnan kehittämistä, ylläpitoa ja myynnin kasvua.