Liike herättää huomion, mutta kannattaako videobuumiin hypätä mukaan? Videomainonta on tehokasta vain strategisesti suunniteltuna. Lue, milloin videot tukevat bisnestä ja milloin ne ovat kallis harrastus.
Videoiden kulutus on nykyään korkealla tasolla. Sitä kulutetaan erilaisina lyhytvideoina TikTokin ja Metan alustoilla, mutta myös pitkinä YouTube-videoina, unohtamatta TV-ohjelmia sekä suoratoistoa. Kasvavasta videon kulutuksesta ovat innostuneet myös mainosalustat ja niiden jatkuvat suositukset videomainonnan suuntaan.
Ihmisen aivot ovat viritetty havaitsemaan liikettä. Metsässä se saattaa tarkoittaa vaaraa tai lounasta, mutta nykyään liikkeellä herätetään kiinnostus klikkaukseen. Liike, ääni ja kasvot aktivoivat aivoissa enemmän alueita kuin pelkkä kuva ja teksti. Video on moniaistinen paketti: kuva, ääni, tunne ja nämä rakentavat luottamusta nopeammin.
Kaikkien ei kuitenkaan kannata tehdä videoita vaan siksi, että kaikki muutkin tekevät.
Toki kilpailussa kannattaa pysyä mukana, mutta huonot videot ovat huonompi vaihtoehto, kuin ei videoita lainkaan. Jos asiakas ei saa videoista mitään lisäarvoa tai sisältö ei luo kilpailuetua, niin video on nopeasti vain ihan kiva rahareikä. Videoiden suunnittelussa kannattaa siis olla hereillä, että saa rahoilleen oikeasti vastinetta.
Esimerkiksi teknisessä bisneksessä video on vielä useasti alikäytetty erottautumistekijä. Näyttämällä, miten myytävä varaosa kestää kulutusta, miten se on parempi vaihtoehto saman hintaisen kilpailijan tuotteeseen verraten tai miten sen vaihto suoritetaan helposti, poistaa mahdollisia esteitä, joita asiakas on saattanut ajatella itsekseen. Tämä laskee kynnystä ottaa yhteyttä ja kysyä tuotteesta lisätietoja.
Kun mainos lämmittää yleisöä, on myynnin tekeminen enää sinusta kiinni.
Video taipuu myös paljon muuhun kuin markkinointiin. Se on myynnin tuki, rekrytoinnin vetovoima, asiakaspalvelun tehoste sekä loistava tapa antaa brändille tilaa. Kasvua hakevien yritysten ei siis kannata miettiä vain, että pitäisikö videoita tehdä. Ajatusmaailmaa kannattaa kääntää siihen, mitä strategisia ongelmia videolla voidaan ratkoa. Itsessään video ei tuo myyntiä, mutta et myöskään rakenna taloa ilman vasaraa.
Koskaan aiemmin ei ole ollut näin helppoa näyttää kohdeyleisöllesi osaamistasi jopa ilmaiseksi orgaanisia kanavia hyödyntäen. Silti moni piilottelee still kuvien ja diaesitysten takana. Niitäkin tarvitaan, mutta erottautumiseen video on hyödyllisempi.
Kasvua ei tule ilman näkyvyyttä ja näkyvyys rakastaa liikettä.
