Klikkaukset laskevat ja markkinoijat panikoivat. Turha paniikki. Tekoälyhaun kautta tuleva liikenne konvertoi jopa tuplasti paremmin kuin perinteinen haku. Lue, miksi vähemmän voi olla enemmän.
Tekoälyhaun kautta tuleva liikenne konvertoi tehokkaammin kuin perinteinen orgaaninen haku. Silti moni markkinoija tuijottaa paniikissa laskevia klikkausmääriä. Tässä artikkelissa käydään lävitse, mitä aiheesta on hyvä tietää.
Jos SEO:n onnistumista mitataan edelleen pelkästään klikkauksia seuraamalla, niin samaan hengenvetoon sopii kysyä, että tallennatko viikonlopun televisio-ohjelmat VHS-kasetille?
Ennen tiedonhaku oli verrattain työlästä. Avattiin kolme välilehteä, vertailtiin itse ja yritettiin muodostaa kokonaiskuvaa. Tällaiseen penkomiseen ei moderni kuluttaja enää löydä aikaa.
Nyt käyttäjä kysyy tekoälyltä suoraan: ”Mikä on paras juoksukenkä kuntoilijalle alle 150 eurolla?” Ja tekoäly vastaa, vertailee ja suosittelee. Käyttäjä laittaa tekoälyn tekemään ison työn puolestaan.
Käyttäjä ei klikkaa itseään enää usealle sivustolle vertaillakseen sisältöjä, minkä vuoksi klikkausten määrä laskee.
Vaikka klikkaukset vähenevät, niin ilmiöllä on valoisa puoli. Kun käyttäjä vihdoin klikkaa sivustolle, niin hänellä on ostohousut tukevasti jalassa, kun suurin taustatyö on jo tehty.
SEO:n ja orgaanisen näkyvyyden arvoa voidaan helposti alkaa aliarvioimaan vähentyvien klikkausten johdosta. Miksi panostaa hakukoneoptimointiin, kun klikkauksia tulee vähemmän?
Amsiven tutkimuksen mukaan korkean liikenteen sivustoilla tekoälyn kautta tulevasta liikenteestä konvertoi 7,05 %, kun taas orgaanisen haun kautta tulleesta liikenteestä 5,81 %.
Verkkokaupassa ero on vielä rajumpi. Similarwebin data näyttää, että AI-suosittelujen kautta tullut liikenne konvertoi 11,4 prosenttia. Orgaanisen haun osalta luku jää 5,3 prosenttiin.
Eli renkaiden potkimista on sivustolla vähemmän. Se, että klikkauksia on vähemmän, ei tarkoita, että myyntiä olisi vähemmän.
Microsoft Advertisingin mukaan Copilot-avusteiset ostopolut ovat keskimäärin 33 prosenttia lyhyempiä kuin perinteisessä haussa. Kolmasosa pois. Se on valtava muutos.
Syy on hyvin yksinkertainen: tekoäly poistaa kitkaa. Se tekee vertailun puolestasi, tiivistää arvostelut ja suosittelee sopivaa tuotetta. Käyttäjän ei tarvitse hyppiä sivustolta toiselle kasaamaan tietoa. Päätös syntyy nopeammin, koska relevantti tieto on heti saatavilla.
Tekoälynäkyvyyden keskeinen haaste on, että tekoälyalustat eivät anna dataa sivustojen näkyvyydestä vastauksissa samalla tapaa kuin hakukoneet. Toistaiseksi ainoastaan klikkaus sivustolle on seurattavissa, kun sellainen tulee.
On syntynyt käsite ”upstream signals”, joka käsittää näkyvyyden tekoälyssä ennen klikkausta. Näistä esimerkkejä ovat maininnat tekoälyn yhteenvedoissa, sitaateissa ja suosituksissa.
Tämä on nollaklikkausnäkyvyyttä. Brändimielikuva ja ostopäätös syntyvät usein jo ennen kuin kukaan käy sivustollasi. Jos sisältösi on osa tekoälyn vastausta, vaikutat ostopäätökseen jo ennen kuin perinteinen analytiikka edes huomaa sinua.
Onneksi tähänkin on tulossa muutos. Microsoftin Webmaster Tools tulee tarjoamaan dataa siitä, miten oma sivusto on esiintynyt Copilotin vastauksissa.
Tekoälyhaku ei tukahduta orgaanista liikennettä ja konversioita. Ostopolut ja samalla orgaanisten konversioiden ansaitseminen muuttuvat isoin askelin.
Voittajia ovat ne, jotka lopettavat klikkausten pakkomielteisen tuijottamisen ja alkavat optimoida sivustoaan myös tekoälylle. Tekoälyn aikakaudella on yhä tärkeämpää seurata konversioita eikä pelkästään liikennettä. Lopulta konversioiden kautta syntyy myynti ja liiketoiminnan kasvu.
Haluatko tietää, miten sivustosi optimoidaan tekoälynäkyvyyttä varten? Lue oppaamme: Tekoälyoptimointi (GEO): Opas tekoälynäkyvyyden aikakaudelle (2026)
Tekoälyhaku ei tapa orgaanista liikennettä, mutta tulee muuttamaan sen luonnetta merkittävästi. Klikkauksia tulee vähemmän, mutta sivustolle tulee laadukkaampaa liikennettä.
Voittajia ovat ne, jotka optimoivat sisältönsä tekoälylle ja mittaavat onnistumista konversioilla, eivät klikeillä. Häviäjät jatkavat vanhoilla mittareilla ja ihmettelevät.
Haluatko varmistaa, että yrityksesi näkyy tekoälyn vastauksissa?
Haluatko varmistaa, että yrityksesi näkyy tekoälyn vastauksissa? Ota yhteyttä, niin jutellaan.
