Markkinointi ei voi kehittyä ilman selkeää dataa. Tässä artikkelissa pureudutaan siihen, miksi laadukas data on tehokkaan markkinoinnin kivijalka, ja miten server-side tagging auttaa säilyttämään kriittiset mittarit muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä.
Kun markkinointi tehdään ilman dataa, se on kuin saliharjoittelu ilman suunnitelmaa. Tuloksia ei voi mitata, eikä tekemistä kehittää tavoitteellisesti.
Yritykset keräävät usein valtavan määrän tietoa asiakkaistaan ja kampanjoistaan, mutta samat haasteet toistuvat: mittareita on liikaa tai ne eivät kerro mitään olennaista. Konversiot, eli liiketoiminnan kannalta merkittävimmät tapahtumat jäävät helposti huomiotta.
Datan määrällä ei ole merkitystä, ellei se auta ratkaisemaan oikeita kysymyksiä. Yhtä tärkeää on varmistaa, että data pysyy käytettävissä myös silloin, kun selaimet ja lainsäädäntö rajoittavat sen keruuta. Tässä kohtaa kuvaan astuu server-side tagging (SST).
GDPR ja evästeiden hallinta ovat muuttaneet digimarkkinoinnin pelikenttää. Verkkosivustoilta täytyy nykyään pyytää käyttäjän selkeä suostumus seurantaan. Suostumus annetaan tai jätetään antamatta usein sekunnin murto-osassa. Yritykselle kyse ei ole pienestä asiasta, vaan mahdollisuudesta kerätä arvokasta dataa.
Samaan aikaan selaimet kuten Safari ja Firefox ovat rajoittaneet kolmannen osapuolen evästeitä. Chrome seuraa perässä. Tämä tekee perinteisestä seurantamallista epäluotettavan. Yritysten onkin siirryttävä kohti ensimmäisen osapuolen dataa ja moderneja ratkaisuja.
Consent Mode on yksi Googlen tarjoamista vastauksista tähän muutokseen. Sen avulla käyttäjän valintoja kunnioitetaan, mutta samalla säilytetään näkyvyys mainonnan tuloksiin. Ilman sitä optimointi ontuu.
Apple on ilmoittanut, että Safari alkaa poistamaan mainosklikkausten URL-osoitteista click ID -tunnisteet, kuten Google Adsissa käytettävän gclidin. Tämä tunniste yhdistää klikkauksen ja sen jälkeisen toiminnan, kuten ostoksen.
Ilman tätä yhteyttä kampanjoiden todelliset tulokset katoavat näkyvistä. Seuranta vääristyy, budjetti ei kohdistu oikein ja kohderyhmät supistuvat.
Server-side tagging ratkaisee tämän ongelman. Kun seuranta siirretään selaimesta palvelimelle, gclid-tiedot voidaan säilyttää ja käsitellä turvallisesti. Näin markkinoinnin optimointi pysyy tarkkana ja tulokset mitattavina.
Server-side tagging toimii strategisena työkaluna, jonka avulla yritys voi saavuttaa seuraavia hyötyjä:
SST mahdollistaa ensimmäisen osapuolen datan täyden hyödyntämisen. Tämä antaa yritykselle luotettavan pohjan markkinoinnin kehittämiseen.
Monelle data voi kuulostaa tekniseltä ja vieraalta. Mutta todellisuudessa se on vain apuväline parempiin päätöksiin. Et tarvitse laboratoriotakkia, vaan oikeat mittarit ja rohkeutta katsoa, mitä ne kertovat.
Datan avulla voidaan selvittää, mitkä kampanjat toimivat, mikä sisältö resonoi ja mikä syö budjettia turhaan. Kun mittarit ovat kunnossa, hakuammunta loppuu ja markkinointi alkaa oikeasti tuottaa.
Uskomme, että laadukas data on jokaisen markkinointipäätöksen perusta. Siksi rakennamme asiakkaillemme mittauksen, joka on yhtä aikaa tarkkaa, selkeää ja tietosuojan huomioivaa.
Jokaisella asiakkaalla on erilaiset tavoitteet ja tarpeet. Siksi ratkaisumme ovat aina yksilöllisesti räätälöityjä. Kun seuranta toimii, markkinointia voidaan kehittää pitkäjänteisesti ja tuloksellisesti.
Laadukkaasti kerätty ja hyödynnetty data on yksi tehokkaimmista työkaluista markkinoinnin kehittämisessä. Kun mittaus rakennetaan huolellisesti ja analytiikkaa käytetään johdonmukaisesti, markkinointi perustuu tietoon eikä oletuksiin.
Nyt on aika varmistaa, että seuranta toimii tehokkaasti tänään ja kestää myös tulevat muutokset.