Google hallitsee volyymia, mutta Microsoft hallitsee työpäivää. Vuonna 2025 Microsoft Advertising (Bing + Copilot) ei ole enää vain täytettä mediasuunnitelmassa, vaan potentiaalinen kanava erityisesti perinteisille toimialoille ja B2B-päättäjien tavoittamiseen.
Miksi ”kakkoshakukone” on noussut B2B- ja Premium-markkinoinnin ykköshaastajaksi?
Google hallitsee volyymia, mutta Microsoft hallitsee työpäivää. Vuonna 2025 Microsoft Advertising (Bing + Copilot) ei ole enää vain täytettä mediasuunnitelmassa, vaan potentiaalinen kanava erityisesti perinteisille toimialoille ja B2B-päättäjien tavoittamiseen.
Vaikka mobiililiikenne on globaalisti suurinta, suuret ostopäätökset ja B2B-vertailut tehdään edelleen työpöydällä (Desktop).
Markkinadata: Microsoftin osuus työpöytähauista länsimarkkinoilla on huomattavasti mobiilia korkeampi (markkinaosuusarviot jopa 10–25 % työpöytäliikenteestä).
Yritysympäristöt: Monissa organisaatioissa IT on lukinnut oletusselaimeksi Edgen ja hakukoneeksi Bingin. Tämä luo ”muuratun puutarhan”, jossa tavoitetaan työntekijät ja päättäjät heidän työaikanaan eli hetkenä, jolloin he eivät ole Googlen tai Metan tavoitettavissa.
Bingin käyttäjäprofiili eroaa merkittävästi ”keskimääräisestä surffaajasta”.
Ikärakenne & Varallisuus: Käyttäjädata osoittaa painotuksen 35–54+ -vuotiaisiin sekä ylimpään tuloneljännekseen.
High Intent: Koska käyttäjäkunta on kypsempää, haut ovat usein tarkempia ja konversiohakuisempia. Tämä korostuu toimialoilla kuten rahoitus, teollisuus, rakentaminen ja asiantuntijapalvelut.
Tämä on Microsoftin strateginen valttikortti, jota Googlella ei ole.
Profile Targeting: Voimme kohdentaa hakusanamainontaa henkilön LinkedIn-profiilin perusteella.
Käyttötapaus: Voimme näyttää mainoksen hakusanalla ”toiminnanohjausjärjestelmä” tai ”teollisuushallin rakentaminen” VAIN, jos hakija työskentelee valmistavassa teollisuudessa ja titteli on toimitusjohtaja tai tuotantopäällikkö.
Tuloksena: Hukkaklikkien (esim. opiskelijat, kuluttajat) radikaali väheneminen ja liidien laadun nousu.
Vuonna 2024–2025 hakukäyttäytyminen muuttui: käyttäjät eivät vain etsi linkkejä, vaan keskustelevat tekoälyn kanssa.
Sitoutuminen: Copilot on integroitu syvälle Windowsiin ja Edgeen. Käyttäjät kysyvät monimutkaisempia kysymyksiä.
Mahdollisuuksista huolimatta Microsoft Ads on ”kaksiteräinen miekka”. Kokematon mainostaja voi polttaa budjettinsa tehottomasti.
”Google Import” -ansa: Suora kampanjoiden tuonti Google Adsista Bingiin ilman säätöjä johtaa usein budjetin karkaamiseen heikkoon liikenteeseen.
Audience Network -vuoto: Microsoft ohjaa oletuksena hakumainontaa ns. Audience Networkiin (MSN, Outlook, kumppanisivustot). B2B- ja High-Ticket -tuotteissa tämä on usein heikkolaatuista liikennettä.
Ratkaisu: Audience Network tulee usein estää kokonaan tai rajata tiukasti, jotta budjetti kohdistuu vain aktiiviseen hakuun.
Broad Match -riski: Bingin ”Broad Match” on historiallisesti epätarkempi kuin Googlen. Kampanjat kannattaa aloittaa tiukalla Exact/Phrase-rakenteella laadun varmistamiseksi ja skaalata ylöspäin kun on konversiodataa.
Vuonna 2025 digimarkkinoinnin voittajat hyödyntävät Microsoftin ekosysteemiä tavoittaakseen päättäjät työpöydän ääressä ja ostovoimaiset kuluttajat, jotka jäävät Googlen ulkopuolelle. Se tarjoaa usein 20–30 % edullisemman kontaktihinnan (CPC), kunhan kanavaa johdetaan sen omilla ehdoilla, ei Googlen kopiona.