Orgaaninen some on mitattava ja tehokas tapa hakukonenäkyvyyden kasvattamiseen

Sisällönjulkaisijasta voi usein tuntua siltä, että somepostaus kerää julkaisun jälkeen hetken näyttöjä ja tykkäyksiä, jonka jälkeen julkaisu elää hiljaiseloa. Somepostausten näkyvyys ei kuitenkaan ole ainoastaan somealustan tarjoaman näkyvyyden varassa, sillä SE Rankingin tutkimuksen mukaan somejulkaisut näkyivät Googlen kymmenen parhaan orgaanisen tuloksen joukossa 50,3 prosentissa hauista.

Aktiivisuus sosiaalisessa mediassa ei suoraan nosta verkkosivuston sijoituksia Googlessa, mutta somesisällöt indeksoituvat ja voivat hankkia näkyvyyttä hakukoneiden ja tekoälyn vastauksissa.

Heinäkuussa 2026 Google julkaisi Search Consoleen ominaisuuden, joka mahdollistaa some-postausten hakukonenäkyvyyden seuraamisen.
Tässä artikkelissa käydään lävitse, miten somepostaukset näkyvät hakukoneessa, miten näkyvyyttä voidaan mitata ja mitkä hakukoneoptimoinnin keinot kannattaa siirtää somen puolelle.

Jopa puolet hakutuloksista sisältävät somea

Sama SE Rankingin tutkimus kertoo, että tekoälyvastaukset nojaavat someen vielä enemmän kuin perinteisten hakukoneiden tulokset: somealustat mainittiin 20 prosentissa Googlen AI-yhteenvetojen vastauksista ja 36,3 prosentissa AI Moden vastauksista.

Eli Googlen AI Mode siteerasi somejulkaisuja jopa tuplasti enemmän kuin AI-yhteenvedot.

Some ei kilpaile sivustosi kanssa, vaan se kilpailee samasta hakutuloksesta kaikkien muiden sivustojen ja some-julkaisujen kanssa. Hakukoneet osaavat yhä älykkäämmin tuottaa erilaisia hakutuloksia käyttäjien tarpeiden ja tavoitteiden pohjalta.

Alla on esimerkki hakutuloksista, kun etsitään tietoa auton renkaiden vaihtamisesta. Heti ensin avautuu Googlen AI-yhteenveto, jonka jälkeen hakutuloksina on YouTube- ja Facebook-videot.

Lyhytvideo on tehokas keino hankkia näkyvyyttä monikanavaisesti

Lyhytvideon valttikortti on että yksi sisältö voi hankkia näkyvyyttä useissa hakutuloksissa. Yksi video ansaitsee näkyvyyttä alustan omassa haussa, Googlen videotuloksissa ja lyhytvideosyötteessä.

Hakukoneet ymmärtävät videoiden tekstityksiä, minkä vuoksi videot kannattaa tehdä hakukoneille saavutettavassa muodossa. Siksi tärkeimmät hakusanat kannattaa sanoa videolla ääneen ja varmistaa, että ne näkyvät myös tekstityksessä.

Lyhytvideo ei siis ole pelkkä somejulkaisu, vaan se on myös keino hankkia näkyvyyttä hakukoneissa.

Tämä ei tarkoita, että sivuston voisi korvata pystyvideolla. Somea selataan sohvalla, mutta Googleen turvaudutaan silloin, kun ostohousut ovat jalassa, ja silloin tarvitaan osuva laskeutumissivu, joka tekee selailijasta maksavan asiakkaan.

Search Console mahdollistaa somepostausten hakukonenäkyvyyden seuraamisen

Tähän asti somen hakunäkyvyys on ollut arvailua, koska sitä ei ole voinut seurata mistään. Google julkisti heinäkuussa 2026 Search Consoleen ”platform properties” -ominaisuuden, joka mahdollistaa Instagram, TikTok, X ja YouTube sometilien yhdistämisen GSC-tilille.

GSC:hen tulee näkyville klikkaukset, näyttökerrat, keskimääräinen klikkausprosentti ja sijainti sekä hakukyselyt, joilla sisältö löytyi. Samoja mittareita, joilla verkkosivustojen näkyvyyttä on totuttu seuraamaan.

Somejulkaisujen näkyvyyden lisäksi Search Consolessa kannattaa seurata brändihakujen kehitystä, sillä ne korreloivat brändin tunnettuuden ja SOME-julkaisujen menestyksen kanssa. Analytiikassa kannattaa myös kiinnittää huomiota siihen, miten hyvin Somen kautta saapuneet vierailijat konvertoituvat maksaviksi asiakkaiksi sivustolla.

SEO:n keinot toimivat somessa, koska somea käytetään hakukoneena

Kannattaako avainsanatutkimusta tehdä kanavaan, jossa algoritmi päättää mitä käyttäjä näkee? Kyllä kannattaa, sillä somessa haetaan. Adobe Expressin tammikuussa 2026 keräämän kyselyn mukaan 49 prosenttia yhdysvaltalaisista kuluttajista on hakenut tietoa TikTokista, kun vuonna 2024 osuus oli 41 prosenttia. TikTok ei julkaise absoluuttisia orgaanisia hakuvolyymejä Googlen tapaan, mutta Keyword Insights ja Creator Search Insights antavat suuntaviivat.

Hakukonenäkyvyyttä ei kannata rakentaa yksin sivuston varaan, sillä lyhytvideot ja SOME-julkaisut tarjoavat varteenotettavan väylän Googlen ja generatiivisen tekoälyn vastauksiin. Etenkin jos sivuston auktoriteetti on matala, niin Somen kautta voidaan saavuttaa nopeampia tuloksia.

Yhteenveto

Some ei korvaa hakukoneoptimointia, eikä somepostaus suoraan nosta verkkosivun sijoitusta. Somesisältö kilpailee kuitenkin itse hakutuloksissa ja tekoälyvastauksissa, ja nyt sen näkyvyys on ensimmäistä kertaa mitattavissa samoilla mittareilla kuin sivuston näkyvyys.

Voittajia ovat ne, jotka huomioivat hakukoneiden ja hakukäyttäytymisen muuttumisen SEO:ssa, sekä orgaanisessa sosiaalisessa mediassa.

Digitoimisto Rajun lyhytvideotuotanto ja hakukoneoptimointi eivät ole muusta markkinoinnista irrallisia kokonaisuuksia. Markkinoinnissa toteutus nähdään kokonaisuutena, jonka vuoksi pystymme hyödyntämään SEO:n parhaita käytänteitä videotuotannossa, sekä myös tukemaan hakukonenäkyvyyden kasvua lyhytvideoiden avulla

Eljas Kontiainen

Eljas Kontiainen on Digitoimisto Rajun SEO Lead ja hakukoneoptimoinnin asiantuntija.