Google Ads tiukensi sääntöjä Suomessa: Tämä jokaisen digimarkkinoijan on tiedettävä Financial Services Verification -uudistuksesta

Google Ads -ympäristössä on otettu käyttöön merkittävä käytäntöuudistus, joka vaikuttaa suoraan satojen suomalaisten yritysten hakukonemainontaan. Kyseessä on Googlen Financial Services Verification -vahvistusprosessi, joka on saanut monet mainostajat hämmennyksen valtaan – se on pysäyttänyt tai rajoittanut myös sellaisten yritysten mainontaa, jotka eivät mielestään toimi rahoitusalalla.

Kerromme tässä artikkelissa, mistä uudistuksessa on kyse, ketä se koskee ja miten vahvistusprosessi käytännössä hoidetaan.

Mistä uudistuksessa on kyse?

Financial Services Verification on Googlen maailmanlaajuinen turvallisuusaloite, jonka tavoitteena on estää verkkohuijauksia, kalastelua ja luvatonta finanssipalvelujen tarjontaa. Käytännössä Google edellyttää, että kaikki tahot, jotka tarjoavat tai mainostavat rahoitustuotteita, osoittavat olevansa virallisesti valtuutettuja toimijoita.

Sertifioinnissa hyödynnetään kolmannen osapuolen compliance-kumppania, G2 Risk Solutionsia, joka tarkistaa yrityksen taustatiedot ja toimiluvat virallisista rekistereistä.

Vaatimus kuulostaa loogiselta pankkien ja pikavippiyhtiöiden kohdalla, mutta se koskee myös tavallisia verkkokauppoja ja vähittäiskauppiaita, jotka tarjoavat asiakkailleen luottoa tai osamaksumahdollisuutta – esimerkiksi Svean, Klarnan, Wallyn, Resurs Bankin tai pankkien tililuottojen kautta.

Milloin muutos astui voimaan?

23.6.2026 – Google ilmoitti käytännön laajenemisesta 24 uuteen Euroopan talousalueen maahan, Suomi mukaan lukien.

23.7.2026 – Valvonta ja automaattiset rajoitukset astuivat virallisesti voimaan Suomessa.

Google myöntää mainostajille yleensä 30 päivän siirtymäajan siitä hetkestä, kun tili saa virallisen ilmoituksen (in-account notification). Jos vahvistusta ei suoriteta tässä ajassa, rajoitukset astuvat voimaan automaattisesti.

Ketä muutos koskee?

Käytäntö koskee laajasti kaikkia mainostajia, joiden kampanjat tai kohdesivut kytkeytyvät rahoitukseen:

• Varsinaiset rahoituslaitokset ja pankit – luottokorttiyhtiöt, pankit, vakuutusyhtiöt, sijoituspalvelut ja lainanvälittäjät.
• Osamaksua ja joustavia maksutapoja tarjoavat kauppiaat – huonekaluliikkeet, kodintekniikkakaupat, remonttiyritykset ja verkkokaupat, joiden mainosteksteissä, hakusanoissa tai laskeutumissivuilla mainitaan sanoja kuten osamaksu, luotto, rahoitus tai kuukausierä, tai jotka viittaavat suoraan rahoituskumppaniin.
• Mainostoimistot – kumppanit, jotka hallinnoivat asiakkaidensa Google Ads -tilejä.

Mitä rajoitus tarkoittaa käytännössä?

Jos mainostilille asetetaan Financial Services Verification -rajoitus, seuraukset näkyvät nopeasti:

• Mainosten tila muuttuu ”Rajoitettu” tai ”Hylätty” – Google voi estää kokonaan sellaisten mainosten esittämisen, joissa käytetään luottoon viittaavia termejä.
• Näyttökertojen romahdus – hakukonenäkyvyys ja mainosliikenne voivat pudota dramaattisesti, sillä algoritmi ei päästä mainoksia huutokauppaan.
• Tilin jäähyt – toistuvat laiminlyönnit voivat johtaa koko mainostilin väliaikaiseen jäädyttämiseen.

Miten vahvistus tehdään?

Valtuutetun kauppiaan – eli sellaisen, joka mainostaa kolmannen osapuolen rahoitusta – prosessi etenee kahdessa vaiheessa:

1. G2-sertifiointi. Rahoituskumppanilta (esim. Svea tai Klarna) pyydetään heidän G2-sertifiointikoodinsa tai valtuutuksensa, minkä jälkeen hakemus jätetään G2-portaaliin. G2 myöntää hakijalle yksilöllisen vahvistuskoodin.
2. Google Ads -vahvistus. Saatu vahvistuskoodi syötetään Google Ads -tilin Financial Services Verification -osioon.

Jos vahvistusprosessia ei haluta käydä läpi, nopeampi vaihtoehto on poistaa kaikki rahoitukseen, osamaksuun ja kuukausieriin viittaavat sanat mainosteksteistä ja mainosten kohdesivuilta.

Miten me voimme auttaa

Digitoimisto Raju seuraa Google Adsin käytäntömuutoksia aktiivisesti ja auttaa asiakkaitamme pysymään ajan tasalla tämän kaltaisista uudistuksista, ennen kuin ne ehtivät vaikuttaa mainonnan näkyvyyteen tai tuloksiin.

Voimme auttaa sinua muun muassa:

• Kartoittamalla, koskeeko Financial Services Verification juuri sinun tiliäsi – käymällä läpi mainostekstit, hakusanat ja laskeutumissivut rahoitukseen viittaavien termien varalta.
• Viemällä vahvistusprosessin läpi puolestasi – niin G2-sertifioinnin kuin Google Ads -tilin vahvistuksen osalta.
• Muokkaamalla mainossisällöt vaatimusten mukaisiksi, jos vahvistusprosessia ei haluta tai voida käydä läpi.
• Valvomalla tilin tilaa jatkuvasti, jotta mahdolliset rajoitukset huomataan ja korjataan nopeasti ennen kuin ne ehtivät vaikuttaa näkyvyyteen.

Jos et ole varma, koskeeko uudistus omaa mainontaanne, ota yhteyttä – katsotaan tilanne yhdessä läpi ja varmistetaan, että mainonta jatkuu keskeytyksettä.

Lisätietoa ja viralliset lähteet

• Google Ads Policy Help: Financial Services Verification – Finland
• Google Ads Policy Help: Relevant Regulators and Enforcement Dates
• Google Update Announcement: Verification Requirements in 24 EEA Markets
• G2 Risk Solutions: Financial Services Verification Portal

Marko Santala

Artikkelin kirjoittaja toimii teknologiapäällikkönä Rajussa.