Google Ads tiukensi sääntöjä Suomessa: Tämä jokaisen verkkokauppiaan ja markkinoijan on tiedettävä Financial Services Verification -uudistuksesta

Google Ads on alkanut rajoittaa mainontaa rahoituspalvelukäytäntöön vedoten myös tavallisilla verkkokaupoilla. Syynä on Financial Services Verification -uudistuksen laajentuminen Suomeen. Lue, ketä vaatimus koskee ja miten se hoidetaan kuntoon.

Google Ads -ympäristössä on otettu käyttöön laajamittainen käytäntöuudistus, joka on saanut monet suomalaiset yritykset hämmennyksen valtaan. Jos Google Ads -tilillänne on näkynyt ilmoituksia rajoitetusta mainonnasta tai mainoksia on hylätty rahoituspalvelukäytäntöön vedoten, kyseessä on Googlen Financial Services Verification -vahvistusprosessin laajentuminen.

Uudistus on pysäyttänyt tai rajoittanut myös sellaisten yritysten mainontaa, jotka eivät itse tarjoa pankki- tai rahoituspalveluita.

Mistä uudistuksessa on kyse?

Financial Services Verification on Googlen maailmanlaajuinen turvallisuusaloite, jonka tavoitteena on estää verkkohuijauksia, kalastelua ja luvatonta finanssipalvelujen tarjontaa. Käytännössä Google edellyttää, että kaikki tahot, joiden mainoksissa tai kohdesivuilla viitataan luottoihin tai osamaksuihin, vahvistavat taustansa virallisesti.

Sertifioinnissa hyödynnetään Googlen ulkopuolista compliance-kumppania, G2 Risk Solutionsia, joka tarkistaa hakemusten tiedot ja luottolaitosten toimiluvat virallisista rekistereistä.

Vaatimus kuulostaa loogiselta pankkien ja lainanvälittäjien kohdalla, mutta se koskee myös tavallisia verkkokauppoja ja jälleenmyyjiä, joiden sivuilla tai mainonnassa tarjotaan kolmannen osapuolen osamaksu- ja laskuvaihtoehtoja – esimerkiksi Svean, Klarnan, Wallyn, Resurs Bankin tai pankkien tililuottojen kautta.

Milloin muutos astui voimaan?

• 23.6.2026 – Google ilmoitti käytännön laajenemisesta 24 uuteen Euroopan talousalueen maahan, Suomi mukaan lukien.
• 23.7.2026 – Valvonta ja automaattiset rajoitukset astuivat virallisesti voimaan Suomessa.

Google myöntää mainostajille yleensä 30 päivän siirtymäajan siitä hetkestä, kun tili saa virallisen ilmoituksen (in-account notification). Jos tilanteeseen ei reagoida tässä ajassa, rajoitukset astuvat voimaan automaattisesti.

Ketä muutos koskee?

Käytäntö koskee kaikkia mainostajia, joiden kampanjat, hakusanat tai laskeutumissivut kytkeytyvät rahoitukseen:

• Pankit ja rahoituslaitokset – luottokorttiyhtiöt, pankit, vakuutusyhtiöt, sijoituspalvelut ja lainanvälittäjät.
• Osamaksua ja joustavia maksutapoja tarjoavat kauppiaat – huonekaluliikkeet, kodintekniikkakaupat, remonttiyritykset ja verkkokaupat, joiden mainosteksteissä tai sivustolla mainitaan sanoja kuten osamaksu, luotto, rahoitus tai kuukausierä, tai jotka viittaavat suoraan rahoituskumppaniin.
• Mainostoimistot – kumppanit, jotka hallinnoivat asiakkaidensa Google Ads -tilejä ja kampanjoita.

Mitä rajoitus tarkoittaa käytännössä?

Jos mainostilille asetetaan rajoitus, seuraukset näkyvät nopeasti:

• Mainosten tila muuttuu ”Rajoitettu” tai ”Hylätty” – Google voi estää joidenkin mainosten esittämisen kokonaan tai leikata niiden näkyvyyttä rajusti.
• Liikenteen ja näyttökertojen romahdus – hakukonenäkyvyys ja mainosliikenne voivat pudota merkittävästi, sillä algoritmi ei päästä rajoitettuja mainoksia huutokauppaan.
• Tilin jäähyt – toistuvat laiminlyönnit tai sääntöjen kiertäminen voivat johtaa koko mainostilin väliaikaiseen jäädyttämiseen.

Mainontaa tekevän yrityksen on siis päätettävä, käykö se läpi virallisen G2-sertifiointiprosessin rahoituskumppaninsa tiedoilla vai poistaako se kaikki rahoitukseen ja osamaksuun viittaavat elementit mainonnastaan ja kohdesivuiltaan.

Digitoimisto Raju auttaa asiakkaitaan prosessin läpiviennissä

Prosessien ja vahvistusten viidakko voi tulla yllätyksenä, mutta asian kanssa ei tarvitse jäädä yksin. Digitoimisto Raju auttaa asiakkaitaan selvittämään ja hoitamaan Financial Services Verification -prosessin alusta loppuun.

Huolehdimme puolestasi tarvittavista tarkistuksista, viestinnästä rahoituskumppaneiden suuntaan sekä teknisistä vaiheista Google Ads -tilillä, jotta mainontasi pysyy käynnissä ja tuottaa tuloksia ilman turhia katkoja.

Jos et ole varma, koskeeko uudistus omaa mainontaanne, ota yhteyttä – katsotaan tilanne yhdessä läpi ja varmistetaan, että mainonta jatkuu keskeytyksettä.

Lisätietoa ja viralliset lähteet

Voit lukea aiheesta ja sen vaatimuksista tarkemmin suoraan virallisista lähteistä:

• Google Ads Policy Help: Financial Services Verification – Finland
• Google Ads Policy Help: Relevant Regulators and Enforcement Dates
• Google Update Announcement: Verification Requirements in 24 EEA Markets
• G2 Risk Solutions: Financial Services Verification Portal

Marko Santala

Artikkelin kirjoittaja toimii teknologiapäällikkönä Rajussa.